По каким правилам должны изготавливаться упаковочные материалы?

К процессу изготовления упаковки российское законодательство предъявляет определённые требования, которые в первую очередь касаются качества и экологичности используемого для этих целей сырья.

Перед тем как материал поступит в производство, специалистами креативного агентства проводится кропотливая работа над созданием дизайна упаковки. В этих процессах задействуются специалисты, осуществляющие свою работу в разных направлениях:

• дизайнеры;
• маркетологи;
• копирайтеры;
• психологи;
• менеджеры и т. д.

При работе над упаковкой используется труд команды специалистов, которые ставят перед собой основную задачу, заключающуюся в создании качественного, красочного и информативного материала. Качественная упаковка должна раскрывать потребителю главные достоинства и характеристики реализуемой продукции. Именно поэтому многие производители большой акцент делают на разработке упаковочных материалов.

В чём заключается работа креативного агентства, разрабатывающего дизайн упаковки?

При работе над очередным проектом команда дизайнеров креативного агентства должна внедрить все свои задумки в «жизнь». При этом все оригинальные качества товара должны быть выгодно подчёркнуты:

• рельеф;
• цвет;
• форма и т. д.

В обязательном порядке специалисты проводят маркетинговые исследования по разным направлениям. Их результаты помогают определиться с выбором сырья для будущего упаковочного материала. По окончанию работы проверяется соответствие упаковочного материала всем требованиям заказчика:

• должна присутствовать визуальная эстетичность;
• дизайн упаковочного материала должен привлекать внимание потенциального покупателя и побуждать его к действию;
• все создаваемые виды упаковки должны отличаться эргономичностью;
• оформление упаковки должно быть оригинальным, позволяющим в рекордно короткие сроки создать эмоциональную привязанность целевой потребительской аудитории к конкретному бренду;
• к функциональности упаковочного материала также предъявляются высокие требования (упаковка должна обеспечивать надёжную защиту товарам от негативного внешнего воздействия, способного оказать влияние на их качество);
• упаковочный материал должен принимать самое активное участие в рекламной компании, направленной производителем на продвижение своей продукции на отечественном рынке;
• внешний вид упаковки должен отражать концепцию компании-производителя, способствовать укреплению её позиций среди конкурентоспособных предприятий, демонстрировать основные характеристики и преимущества реализуемой продукции.