Брендбук для компании
Главным документом отдела маркетинга можно считать брендбук, но к сожалению, на практике не каждый менеджер задумывается о разработке такого документа.
Хотелось бы отметить, что создание брендбука представляет собой весьма утомительный процесс, в котором на самом первом плане находится аккуратность и предельная точность. При разработке проекта необходимо уделить внимание даже самым мелким деталям. Прочитав данный материал вы сможете точно понять, нужен ли на данном этапе брендбук вашей компании.
Что такое брендбук?
Брендбук – это книга с правилами, которыми должен руководствоваться каждый сотрудник компании в процессе разработки дизайна продукции и других важных элементов. Упоминая брендбук некоторые специалисты вспоминают только об одной особенности этой книги – это правила использования логотипа компании. Но на самом деле в книге содержится большое количество других правил и подробное описание корпоративного стиля. В данном документе также должны указываться основные цели компании и особенности бренда.
Каждый руководитель, хорошо понимающий свой продукт, без труда сможет сделать качественный брендбук. В некоторых случаях на подготовку такого документа могут уйти месяцы, но в большинстве случаев будет достаточно всего лишь несколько дней. Чтобы значительно ускорить процесс создания брендбука вы можете посмотреть примеры создания от популярных мировых брендов.
С чего следует начинать брендбук?
Любой брендбук должен начинаться с подробного рассказа о марке, однако этот рассказ должен быть достаточно подробным и иметь некоторую историческую особенность. При описании истории бренда следует использовать простую лексику, вы должны также эффективно организовать процесс общения с клиентом.
Чтобы облегчить процесс создания брендбука постарайтесь описать свой продукт в небольшом количестве ключевых слов. В этих словах должны быть заключены наиболее важные образы и ассоциации бренда, которые будут отличать ваш продукт от всех остальных. Поскольку данный процесс весьма трудоемкий, его лучше всего поручить специалистам, которые хорошо в этом разбираются.